原题目：风口浪尖的Dior是不是真的太急了

　　奢侈品的形象成立不是一朝一夕的事，但粉碎形象却每每是一瞬间。

　　比来成为社交媒体存眷焦点的品牌绝对就是一个：Dior。从官宣了Angelababy的品牌大使身份开始，似乎就没有再停歇过，赵丽颖插手品牌大使行列后又引发了一期吐槽，好不容易挨过这一劫，Dior颁布的品牌大使视频彻底激发了网友们的不满，赵丽颖在视频中短短的一句英文也因为“口音不正”被批得遍体鳞伤。

　　前阵子，Dior在上海恒隆广场的开店揭幕酒会，有一张赵丽颖和Angelababy同框的合影，赵丽颖站姿歪斜，还有网友特意拿着尺子丈量比拟了她和配景板的角度，由此叹息“如此形象和气质怎么和优雅相配”？

　　其实想来，赵丽颖也挺不容易，努力拍戏，在娱乐圈好不容易站稳脚跟，却因为一个奢侈品的品牌大使身份被网友集体批“形象气质不符，太土”。事实上，大家更感受这是一种迁怒，Dior比来在中国做了非常斗胆的年轻化的测验考试，无论是衣服设计气势派头的转变，还是拥抱流量小花，都表白了要扎根年轻人市场的决心，但这个巨大的转变，代办技工证，很多人似乎并不买账。

　　有网友说，赵丽颖是在给Angelababy背锅，因为各种不满早已埋下，只是比来事件频发终于发生发火了。更有一说，这种埋怨原来是冲着Dior去的，因为大家很好奇究竟是什么样的“压力”需要品牌这样大张旗鼓转变本身一贯的定位和形象。

　　早在Angelababy接替携手Dior后，已经引发社交媒体的第一轮高潮，有人认为Angelababy没有演技，拍戏扣图，拿着与实力不符的天价片酬（充其量是个综艺明星）实在不适合Dior的定位。但终究对Dior来说，这个测验考试是头一回，诉苦声好不容易熬过去，却没想到赵丽颖的呈现进一步激发了大家的不满，认为她的形象“过于邻家，撑不起Dior原本雅致奢华的定位”。

　　以至于一个歪斜的站姿和一句有口音的英语都成了炮轰的起因（因为赵丽颖的发音问题引发的负面舆论导致Dior在重压之下删除了这段视频的微博，这种举动也是很少见的）。

　　其实素质上，大家的不满是在于认为Dior大量启用流量小花，素质上是在消耗多年堆集的高端形象，并且在中国似乎已经引发了认同危机。再加上新一季年轻得有些廉价的设计，更让业内认为“过分奉迎年轻群体”。

　　中国市场是很多品牌最大的战场，尤其是复杂的年轻人让大家看到了生意的未来，纷纷垂头也在所不免。据说这场轩然大波也引发了法国总部的重视，但Dior的CEO依然认为“品牌大使人选没有问题”，因为Dior要吸引年轻人对它们的巴望。

　　但一般而言，是在危机面前，品牌才会对本身的形象做大的调解，好比Gucci，江河日下的时候东山复兴，从设计师到全系列产品焕然一新，从而获得新生，而Dior的情况不一样，事实上它们的财报数字一直都不错，并没有袒露很大的危机，本年上半年，Dior时装部门发卖额同比涨了17.2%到10.47亿欧元，净利润涨了58%。所以在中国做如此大的测验考试转变可以说是勇气，也似乎太急了些。

　　终究奢侈品的形象成立不是一朝一夕的事，但粉碎形象却每每是一瞬间。

(责编：章华维、高红霞)

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